La nueva oferta de ocio para niños, proveniente de Japón y originaria de México, es Kidzania. Un parque temático donde los niños interactúan con diversos oficios. Por 30 dólares al día los niños pueden “trabajar” en uno de las 70 profesiones de Kidzania.

Kidzania es un concepto donde se recrean las características del mundo adulto adaptado para los niños, sin embargo, no sólo los niños disfrutan de este espacio, también los padres de familia lo hacen, ya sea conviviendo con sus hijos o mientras descansan en la sala para padres, donde pueden ver una película o navegar por internet con la tranquilidad de que sus hijos están en un ambiente seguro.

Los pequeños candidatos a trabajadores son vestidos con cascos y uniformes, y son pertrechados con todo lo que necesitan para desarrollar su labor, de forma que pueden trabajar en una planta de embotellado de Coca Cola, en un restaurante-hamburguesería de Mo´s Gourmet, en un hospital de Johnson & Johnson, o en un concesionario de Mitsubishi.

La idea de este parque temático de Tokyo ha tenido tanto éxito que las entradas están vendidas desde hace meses y los directores de marketing de las mejores marcas comerciales hacen cola para su empresa esté presente en Kidzania.

Básicamente, según Martin Linsdstrom, guru del nuevo marketing, en este nuevo parque temático se establecen relaciones tempranas entre la marca y los futuros consumidores. Kidzania es un concepto donde se recrean las características del mundo adulto adaptado para los niños, sin embargo, no sólo los niños disfrutan de este espacio, también los padres de familia lo hacen, ya sea conviviendo con sus hijos o mientras descansan en la sala para padres, donde pueden ver una película o navegar por internet con la tranquilidad de que sus hijos están en un ambiente seguro.

Además, se crean una nueva función de “Edu-entretenimiento” para la marca que puede desempeñar un papel crucial para entender en un futuro la relación marca-consumidor.

Finalmente se crea una plataforma para introducir a los adultos hacia nuevas perspectivas de las marcas gracias a sus hijos